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O agronegócio é o setor mais bem avaliado pelas mulheres quanto à contribuição para a imagem e a reputação do Brasil no mundo. Essa é uma das principais conclusões de uma pesquisa inédita antecipada à CNN sobre a percepção da imagem e da reputação do país
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O levantamento, realizado pela consultoria portuguesa OnStrategy, inclui análises regionais, setoriais e de 16 atributos, que abrangem características culturais, aspectos subjetivos e questões relacionadas ao ambiente político e socioeconômico
O objetivo foi entender a visão feminina a partir dessas três dimensões. No recorte das atividades econômicas, o agronegócio foi o setor mais bem posicionado como motor de construção da marca do país
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Para chegar ao resultado, a consultoria calculou médias ponderadas para cada uma das três dimensões, em uma escala de 0 a 10. Na avaliação geral, as mulheres se mostram mais favoráveis à marca Brasil, atribuindo nota 7,2, ante 6,9 da população geral
Entre as mulheres, a avaliação do agronegócio supera em 0,12 ponto a nota atribuída pelo público interno geral, a maior vantagem entre os segmentos apresentados
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De acordo com o country manager da OnStrategy no Brasil, José Antonio Silva, o destaque se deve à percepção feminina de que o agro é um setor “robusto”, associada à qualidade dos produtos e serviços que a cadeia entrega
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O agronegócio, como setor econômico, pode ajudar a “vender uma melhor imagem do país” por meio da liderança e da narrativa feminina. É o que destaca o professor e consultor José Luiz Tejon
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Segundo ele, a voz feminina pode contribuir para o salto de imagem de que o Brasil precisa na publicidade internacional. A pesquisa, diz ele, evidencia uma oportunidade de planejar melhor a comunicação do agro nacional
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