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Atualmente, ao comparecer a qualquer show de K-pop – seja do Blackpink ou do BTS – você encontrará uma multidão de fãs diversos vindos de todo o mundo e cantando junto, embora as músicas sejam majoritariamente em coreano
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É um símbolo revelador do esforço da Coreia do Sul para diversificar e reiniciar sua economia através da disseminação global da cultura coreana – também conhecida como "Hallyu" ou a Onda Coreana
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No entanto, apesar do enorme interesse internacional atual pela cultura K, uma faceta que alguns fãs novos e entusiasmados não conseguiram desfrutar plenamente é a K-beauty
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Apesar de ser uma das principais exportações culturais do país, a K-beauty tem tido dificuldades, por vezes, em atender a um público amplo. Quando se trata de corretivos, bases e outros produtos de maquiagem de marcas de beleza coreanas, a gama de tons tem sido historicamente limitada, focando em tons de pele claros a médios
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É uma abordagem estreita que é, reconhecidamente, obsoleta em meio ao progresso feito por empresas globais de beleza, onde o marketing inclusivo e o design de produtos tornaram-se essenciais para a fidelidade do cliente e a receita
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Dos penteados coloridos e despojados da boy band coreana Stray Kids, ou dos guarda-roupas não binários de cantores pioneiros como G-Dragon do Big Bang e Seonghwa do ATEEZ, os ídolos masculinos do K-pop há muito tempo promovem diversas expressões de masculinidade
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No entanto, a diversidade e a inclusão no país, de forma geral, ficaram para trás. Um relatório de 2025 do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul descobriu que pouco mais de 38% dos entrevistados (4.974 adultos em todo o país) não sabiam o que significava diversidade cultural
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Falando à CNN, Hye Jin Lee, professora associada clínica de comunicação na USC Annenberg School for Communication and Journalism em Los Angeles, disse: “É importante considerar o contexto em que os produtos de beleza coreanos foram inicialmente desenvolvidos e comercializados. Eles foram criados principalmente para o mercado doméstico coreano"
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À medida que a K-beauty se torna cada vez mais procurada em todo o mundo, ela precisará atender a uma gama mais ampla de clientes além dos tons de pele coreanos, ou mesmo do leste asiático
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