De tênis destruídos a direção criativa da Gucci: conheça Demna Gvasalia

Victor Boyko/Getty Images

Tudo mudou no mundo da moda italiana. A Gucci nomeou Demna Gvasalia como novo diretor criativo da marca, enquanto a casa de luxo em dificuldades busca mudar sua sorte

Instagram/Gucci

Demna — que atende apenas pelo primeiro nome desde 2021 — começará no novo cargo no início de julho, confirmou a proprietária da Gucci, Kering, à CNN

Instagram/Demna Gvasalia

Em 2024, as vendas da Kering foram prejudicadas pelo fraco desempenho da Gucci, sua maior marca, respondendo por cerca de metade das vendas do grupo de luxo francês

Instagram/Gucci

A Kering, que também é dona da Bottega Veneta, Saint Laurent e McQueen, elogiou a gestão de Demna na Balenciaga, onde ele era diretor criativo desde 2015

Giovanni Giannoni/WWD/Getty Images

Entre os campeões de vendas de Demna na Balenciaga estavam os tênis Triple S robustos e o tênis Speed com um ajuste tipo meia

Instagram/Demna Gvasalia

Demna também ganhou as manchetes com suas criações provocativas, como uma versão de US$ 2 mil da clássica bolsa azul da Ikea e os tênis “destruídos”, rasgados e desfiados por US$ 1,8 mil

Catwalking/Getty Images

François-Henri Pinault, presidente e CEO da Kering, disse que o “poder criativo de Demma é exatamente o que a Gucci precisa”

Reprodução/Balenciaga

leia mais em

Giovanni Giannoni/WWD/Getty Images