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Quarta data de maior movimentação do varejo, a origem do Dia dos Pais está associada a um elemento comum em outras efemérides do calendário comercial brasileiro: uma estratégia de marketing
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Idealizada pelo publicitário Sylvio Bhering, à época diretor do jornal e rádio Globo, a comemoração aconteceu pela primeira vez em 16 de agosto de 1953, em referência ao Dia de São Joaquim, pai de Maria na Igreja Católica
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Bhering criou um concurso para homenagear os pais, que buscava identificar o pai com maior número de filhos, o pai mais jovem e o pai mais velho. Com a repercussão, imprensa, entidades comerciais e outros órgãos se reuniram para promover o evento e o Dia dos Pais
Roberta Iahn, coordenadora do curso de comunicação e publicidade da ESPM
Com o sucesso da ação publicitária, o Dia dos Pais passou por um "rebranding" e ganhou uma nova data no calendário mercadológico brasileiro: o segundo domingo de agosto, inspirado no Dia das Mães – comemorado no segundo fim de semana de maio
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A mudança foi a solução encontrada para preencher a lacuna comercial entre junho (Dia dos Namorados) e outubro (Dia das Crianças)
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Dia dos Pais no mundo Nos Estados Unidos, por exemplo, a comemoração, celebrada pela primeira vez em 1909, remete à figura de Sonora Luise Smart, que buscava uma forma de homenagear o pai, veterano da Guerra Civil, responsável por criar ela e os quatro irmãos após a morte da esposa
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